主页 文章 营销 完美的营销简报应该包括什么？完美的营销简报应该包括什么？发布时间：2021-07-14如何制定清晰的营销简报，以释放洞察力并直击营销挑战的核心作为营销人员，我们的主要职责是不断解决新的和不同类型的挑战，并通过有效的营销简报展示这一愿景。从客户的角度来看，这可能是对市场变化的反应，例如，新的竞争对手破坏了现状，或者随着新趋势的出现消费者需求的突然转变。从代理的角度来看，这通常涉及响应客户的请求，
以帮助他们为新的活动或计划制定策略，通常是为了支持他们试图解决的挑战！我之前写过关于有效营销简报的重要性及其对客户和代理商的积极影响。然而，虽然书面简报是必不可少的，但任何好的简报成功的关键之一是定义和阐明您试图解决的精确营销挑战。只有在这个关键方面完全清楚之后，您才能充满信心地继续执行程序的步骤。在本文中，我们 手机号码列表 将介绍营销人员需要采取的一些关键步骤，以定义他们想要解决的真正营销挑战。在客户/代理关系的背景下，关于谁“拥有”这部分流程存在争议。我相信客户有责任根据他们对品牌、市场研究和产品/服务的深入了解，尽其所能定义挑战。但是，许多机构将具有规划职能，以帮助制定知情和可衡量的战略。
关于品牌/公司的选择。在本文中，我将从代理商的角度来看待每个步骤，尽管我希望我提供的技巧可以被所有类型的营销人员应用。成功的 SEO 指南下载我们的高级资源 - 数字营销策略指南最后，这是一份实用、可操作的分步指南，可帮助您制定成功的数字营销策略。访问成功的 SEO 指南第一步：查询问题首先评估您现在所处的位置， 手机号码列表 并最终评估您想要到达的位置。换句话说，当前状态与目标。您最终制定的策略可以被视为这两个元素之间的桥梁，因此对每个元素的清晰理解至关重要。这需要所有相关方的大量工作，并需要客户端关键利益相关者的投入，信息整体品牌定位——什么是整体品牌定位，这个因素如何影响/影响产品/服务的信息？
关键信息——主要的受众利益是什么？140 个字符的摘要- 如果您必须在推文中总结销售宣传，会是什么？证明点- 什么是确凿的证据，例如统计数据、案例研究、成功案例来证明产品/服务的好处？号召性用语——下一步我们可以为我们的联系人提供哪些对他们有帮助的信息？目标听众洞察力——我们对公众及其挑战了解多少？有搜索吗？我们需要哪些角色来帮助实现目标？决策——是什么触发了我们目标的决策过程？我们应该考虑某些微时刻吗？从 B2B 的角度来看，谁是决策者，谁是他们的影响者？工作角色 (B2B) - 我们的目标是什么职能、工作角色、责任范围？
第 2 步：发现独特的见解第一阶段收集的信息非常有价值，但如果不以一种可以有效地提炼成有意义的类别的方式组织它，您就有可能淹没在信息中。此时的目标是更深入地挖掘这些信息并寻求令人信服的洞察力：“洞察力是不言而喻的人类真理，是潜 手机号码列表 意识在看到它们时认出的真理。 通常，想法是演员和诗人的武器库。 出于这个原因，许多创意人员会寻找关于特定问题的笑话作为他们想法的灵感。找到它们的最佳方法之一？ 从看似显而易见的事情开始，然后不断地问“为什么？” 和“ 如果？” - Mark Pollard，The Mighty Jungle 首席策略师四个主要领域构成了一个营销问题，它们单独或相互结合可以成为潜在洞察力的来源：